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09/10赛季的西甲在开打之前，发生了两件大事情。首先就是英超本土转播权的拍卖。
根据英超联盟一贯的特点，10-13赛季的三年转播权，原本是计划在2009年2月份进行拍卖的，但后来因为种种原因而推迟到了2009年的8月。
足足延迟了半年左右的时间。
由于时间还算宽裕，所以问题倒也不大。
早在拍卖之前，英超联盟就对新一轮的转播权收入充满了信心，认为一定会再创造出一个历史新高，关键是高到什么程度。
为什么会推迟呢？
泰晤士报透露，最主要的还是因为过多的不利因素。
一方面是面临着现在西甲和英超的竞争大势。
从目前来看，西甲的全球化势头越来越猛。
西甲季前赛已经成为了常规赛事，每年夏季，西甲球队都会分成4个赛区，到世界各地去进行季前赛，赛事含金量也得到了球迷、媒体和赞助商的初步认可。
例如今年，马竞在南非的季前赛，就是跟南非世界杯组委会合作的，在南非和整个撒哈拉沙漠南部地区，引起了巨大的反响。
这一块区域一直都是英超所忽略了的。
现如今，越来越多的非洲球员来到西甲，还有来自亚洲、北美洲的球员登陆西甲，使得西甲现在是越来越国际化。
不仅如此，西班牙也在大力输出自己的优秀青训。
之前跟日韩合作，现在又积极准备跟非洲国家在青训方面展开合作，再加上球员引进，这些都能进一步加大西甲在世界各地的影响力。
可以说，在全球化竞争当中，英超已经落后于西甲了。
现在，英超唯一能够倚仗的，就是规模巨大的本土市场。
用英国媒体普遍的说法，胜负就在这一战！
而另一方面，随着英镑汇率的波动，英国税制的改革，英超在球员吸引力方面出现了大幅下滑，西甲迅速迎头赶上，取而代之。
这就形成了一个英超退，西甲进的局面。
想要继续保持竞争力，英超就必须要进一步提升球员待遇。
简单一句话，涨薪势在必行。
切尔西为德罗巴，曼联为鲁尼，都开出了25万英镑的周薪，这就是一個最好的例证。
那问题就来了，全球化推广进度缓慢的情况下，英超要去哪里找钱来提高球员的薪酬待遇？
答案很明显，只能靠伟大的英格兰球迷了。
英超联盟、天空体育、爱尔兰的Setanta体育和ESPN公司已经多次就此展开了谈判。
最终在8月下旬，正式对外宣布，在新一轮的竞标当中，本土版权成功卖出了29亿英镑。
这创造了有史以来最为疯狂的天价，折算下来是33.35亿欧元。
每年十几亿欧元，这简直太疯狂了。
其中，天空电视台以接近22亿英镑的价格，拿下了其中最具份量的四个直播包。
消息一出，全世界都跟着震惊了。
谁都没有想到，英超在本土市场竟然还能够卖出这样的天价。
泰晤士报则是披露了这次拍卖的全过程。
为了能够进一步抬高转播费，英超联盟的这次竞拍是在高度机密下完成的，天空体育和ESPN等公司，甚至都不知道自己在跟谁竞标，也没有人知道，到底有多少个竞争者，所有的一切都是在摸黑的情况下进行的。
这样做的目的就是为了最大限度地逼出转播商们的极限。
泰晤士报分析-->>