喜剧，主要人物不再像小人物喜剧中的角色那样既可笑又可怜，而是艳遇不断（例如《鬼马智多星》中的私家侦探“夜来香”），或者雄心勃勃趾高气扬地要做一番大事业（例如《鬼马智多星》中的黑帮头目卡邦，《最佳拍档》中敢与意大利黑手党对抗的金刚和光头佬）从1982年起，新艺城又创作了以《小生怕怕》《灵气逼人》为代表的鬼怪喜剧，以《开心鬼》《开心鬼放暑假》为代表的校园喜剧，以及《八星报喜》等家庭喜剧
香港电影最成熟的另一个类型是动作片新艺城则将喜剧片与动作片的类型元素进行融合，制作了《鬼马智多星》和《最佳拍档》系列等都市动作喜剧，达成了类型意义上的强强联合此前，张彻胡金铨李小龙袁和平的武侠片功夫片和成龙的动作喜剧均不同程度地带有禁欲主义色彩，女性基本上是花瓶和点缀或许是受上世纪70年代李翰祥的喜剧片颇为卖座的启发，新艺城在都市动作喜剧中摒弃了禁欲主义，而大量加入谈情说爱争风吃醋打情骂俏的情节，以及具有性挑逗意味的画面在打斗场面中，新艺城通常并不效仿李小龙式的硬桥硬马真打实斗，而是利用电影特技及机关道具来营造大场面，制造视觉奇观；正面人物虽身手敏捷，会个三拳两脚，但往往并不是仰仗真功夫，而是依靠高科技的器械取胜，或者凭借智慧甚至小聪明来战胜敌人，或者以恶作剧的方法整蛊对手，制造笑料，逗乐观众
新艺城也制作了一些悲剧，其中，《搭错车》《何必有我》和《阿郎的故事》还让孙越郑则仕和周润发分别荣获台湾金马奖及香港金像奖最佳男主角奖与喜剧片相比，新艺城的悲剧片数量极少这体现出新艺城在类型策略上必的一面
新艺城的选题策略和类型策略建立在对市场的准确判断之上上世纪70年代以来，随着经济的繁荣，香港青少年的消费能力迅速提高这导致观众的年龄结构趋于低龄化，14~25岁的青少年成为电影的消费主体新艺城敏锐地应对这一变化，大量制作以青少年为目标受众的影片适宜青少年观看的影片，很容易成为合家欢式的电影所以从70年代后期开始，好莱坞制作了《第三类接触》《外星人》等众多合家欢式的电影同样，新艺城也拍摄了《滑稽时代》《欢乐神仙窝》《鬼马智多星》《最佳拍档》系列《小生怕怕》《开心鬼》系列《全家福》《刀马旦》和《阿郎的故事》等一大批合家欢式的电影当年，新艺城的合家欢影片《开心鬼》与其他公司出品的《省港旗兵》（表现犯罪和暴力，不适合青少年观看）同时上映《省港旗兵》的观众往往每人只买一两张票，而《开心鬼》的观众大多一买就是六七张票结果，《开心鬼》成为当时新艺城盈利最丰厚的一部电影显然，合家欢式的影片易于达成市场最大化和利润最大化的目标
新艺城的选题策略和类型策略建立在对市场的准确判断之上上世纪70年代以来，随着经济的繁荣，香港青少年的消费能力迅速提高这导致观众的年龄结构趋于低龄化，14~25岁的青少年成为电影的消费主体新艺城敏锐地应对这一变化，大量制作以青少年为目标受众的影片适宜青少年观看的影片，很容易成为合家欢式的电影所以从70年代后期开始，好莱坞制作了《第三类接触》《外星人》等众多合家欢式的电影同样，新艺城也拍摄了《滑稽时代》《欢乐神仙窝》《鬼马智多星》《最佳拍档》系列《小生怕怕》《开心鬼》系列《全家福》《刀马旦》和《阿郎的故事》等一大批合家欢式的电影当年，新艺城的合家欢影片《开心鬼》与其他公司出品的《省港旗兵》（表现犯罪和暴力，不适合青少年观看）同时上映《省港旗兵》的观众往往每人只买一两张票，而《开心鬼》的观众大多一买就是六七张票结果，《开心鬼》成为当时新艺城盈利最丰厚的一部电影显然，合家欢式的影片易于达成市场最大化和利润最大化的目标